近日，中国音像与数字出版协会（音数协）官方宣布，已正式批准并即将实施两项新的团体标准——《网络游戏分类》和《游戏分发与推广基本要求》。这两项标准历经立项、起草、征求意见及专家审查等多个环节，最终获得通过，并将于2025年2月6日生效。

虽然正式版标准内容尚未公开，但我们可以从2023年发布的征求意见稿中窥见一二。新标准旨在为政府管理部门、游戏平台及运营商等提供明确的指导。其中，《网络游戏分类》从题材、玩法、来源、技术展现、创作性质和玩家规模等六个方面对游戏进行了细致分类。

而《游戏分发与推广基本要求》则更为具体，它涉及游戏内容、分发、广告和推广等环节，提出了一系列具体要求。

例如，游戏广告不得贬低其他游戏，内置广告需设置明显的关闭标志，且不得影响用户正常操作。此外，标准还严禁未经用户同意强制安装软件或捆绑下载，以及下载过程中无法暂停或取消的行为。

这些新规定的出台，旨在解决当前游戏市场营销中存在的诸多问题，如广告不实、身份不明等。待标准正式实施后，有望为游戏行业带来更加规范的市场环境，促进公平竞争。

值得注意的是，目前公布的内容仍基于征求意见稿，最终版本可能会有所调整。业界普遍期待这两项新标准能为游戏行业的健康发展注入新的活力。